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200多年前，亚当·斯密在《道德情操论》里提出质疑：“我们在这个世界辛苦劳作到底是为了什么？对财富、权力、名声的追求，目的是什么？”“被他人关怀，得到他人同情，赞美，支持，这就是我们想要的一切行为的价值。”

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随着经济的发展加快，物质条件空前繁荣，越来越多的人发现，和物质财富的渴望比起来，人们心里底层更需要的是安全感、肯定与赞美，当这一切无法实现时，就会带来身份上的焦虑感。而这种焦虑感现象，正变得越来越普遍。而这种痛点的背后，带来的就是百亿级别的商业机会。